중국 스마트폰에는 브랜드가 없다.중국 스마트폰에는 브랜드가 없다.

Posted at 2012.12.26 06:29 | Posted in 리얼월드/IT업계 관찰기

순이익으로 치면 미국은 물론이오, 유럽에에게도 뭔가 꿀리는 감이 있는 중국 시장이지만, 단순 판매갯수로만 따지면 미국이건 유럽이건 쌈싸먹는 경지에 이르렀습니다. 글로벌 기업들 입장에서는 새롭게 움찔움찔 거리는 중국 이란 이름의 거대한 황룡의 동태에 집중할 수밖에 없습니다. 그게 싫다면 도태되던지요. 한편 중국의 스마트폰 시장은 다른 나라들의 시장과 조금 다른 모습을 보여줍니다. 미국이나 일본처럼 애플의 압마당 모드도 아니며, 유럽, 인도, 한국 처럼 안드로이드 위주라 쓰고 삼성위주라 읽는 그런 상황도 아닙니다. 분명 현 점유율 1위는 삼성입니다. 하지만 레노버, 쿨패드, 화웨이, ZTE 등의 중국 현지 업체들의 점유율은 분기마다 꾸준히 늘고 있으며 그들중 하나가 1위 자리를 먹는건 시간문재일 지경입니다. 어쩌면 2012년 4분기에 현 중국시장 점유율 2위인 레노버가 1위에 오를지도 모릅니다.



 


따라서 중국에서 레노버의 브랜드 가치가 점점 크고 있겠구나 라고 생각하고 구글 트랜드에 해당 브랜드의 검색추위를 입력해 보았습니다. 하지만 실험은 예상과는 딴판 이었습니다. 레노버의 스마트폰이 점점 팔리고 있음에도 불구하고, 레노버의 브랜드가치는 그닥 좋아지고 있지 않습니다.



 


거기에 다른 중국의 유명 스마트폰 회사, 그리고 중국에선 상당히 고전하고 있는 애플까지 입력해 보았습니다. 그러자 상당히 재밌고 놀라운 결과가 나옵니다. 레노버, 화웨이, ZTE 요 3개의 회사의 검색빈도를 합해도 삼성에 미치지 못합니다. 하지만 애플의 검색빈도는 그 3개 회사에 삼성을 합한 것보다도 훨씬 대단합니다.



 


혹시 중국어로 검색하지 않아서 그랬나? 하는 생각에 회사 이름을 전부 한자로 바꾸어 트랜드검색을 해보았습니다. 위와 같은 극단적인 차이는 더이상 보이지 않지만, 순위 자체의 변화는 없습니다. 특히 중국에서(만) 잘나가는 레노버의 경우에는 어마어마한 판매량 증진에도 불구하고 브랜드빨을 받지 못하고 있습니다. 오히려 화웨이의 중국 내 브랜드 상승이 눈에 띕니다.






 뭐 결론은 중국에서 레노버 스마트폰이나 다른 중국 스마트폰이 잘나간다고는 하지만, 이는 브랜드를 보고 사는게 아니라 가격표를 보고 사는 것으로 다수의 소비자들은 애플이나 삼성의 스마트폰을 가지고 싶어한다. 라는 것입니다. 즉 현 시점에서 고급브랜드를 출시해여 아이폰 대항마! 같은 짓을 하는 일은 크게 재미보기 힘듭니다. 그나마 화웨이의 경우 꾸준히 검색빈도를 높여가면서 자체 브랜드를 쌓는 모습이지만 어찌 될지는 지켜 봐야겠습니다.
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  1. ㅇㅇ
    하지만 중국에서 구글 검색의 위치는 한국의 구글 검색 위치보다 낮을 텐데요...

    구글 트렌드를 바탕으로 결론 내리기는 어려울 듯합니다.
  2. 후진국 제품이 겪는 공통 딜레마가 브랜드 없는 양적 성장이죠. 한국도 고민하다가 삼성과 현대, 엘지 등이 브랜드를 가지게 되면서 해결했지요. 중국의 경우는 과연 어떤 브랜드가 그 최초의 중국 디스카운트를 딛고 브랜드를 구축할 수 있을까요?^^
    • 2012.12.27 12:05 신고 [Edit/Del]
      굳이 저중에 따지자면 화웨이가 아닐지요. 일단 국영기업이라 자금이 빵빵하고, 조금씩이지만 세계브랜드로 발돋움하려는 모습도 보이고
  3. ㅇㅇ2
    중국에서는 구글보다 바이두가 많이 쓰이는 추세던데... 구글 트렌드가 믿을 만한 자료가 될 수 있을지
  4. 브렌드가 없는 건 맞는데 저쪽 친구들 마인드도 좀 괴랄해서
    중국만으로도 먹고 살만 하겠지만 앞 나은 모르겠습니다.
  5. blue
    검색어 뒤에 手机를 붙여 보면 조금 다른 결과를 얻을 수 있습니다.
    그리고 Xiaomi(小米)를 추가 해 보면 좀 더 재밌어 질 듯 합니다.

    그리고 Baidu에도 Google Trend와 비슷한 서비스가 있죠.
    http://index.baidu.com/
  6. 주머니 사정은 매우 현실적인 문제니 어쩔 수 없죠
    사실 아직도 낮은 중국의 월급으로 어떻게 다들 핸드폰, 때로는 스마트폰들고 다니나 싶은 의문이 들 때가 많았죠;
  7. 중국이라는 국가의 정보 검색 등을 기반으로 특정 사이트가 제공하는 정보니 만큼
    정확도나 신뢰도가 약간은 문제가 있지 않나 싶습니다.
    애초에 중국은 한국의 인터넷 차단은 저리가라 할 정도의 정보통제국가기도 하니.

    그렇다고 하지만 싼것이 강한 무기 가운데 하나라는 점은 분명하지만 말이죠.

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